Google、Gemini AIをマーケティング製品群に全面統合
- •Google、マーケティングプラットフォームにGeminiを組み込み、行動予測と業務自動化を実現。
- •新ツール「Ads Advisor」が、生成AIを活用したキャンペーン設定やレポート作成を支援。
- •「Confidential Publisher Match」が信頼実行環境（TEE）を採用し、プライバシーに配慮したデータ連携を可能に。
Googleは、自社の生成AIモデル「Gemini」をGoogle Marketing Platformに直接組み込むことで、広告業界のあり方を根本から再定義しようとしている。この統合は、単なる静的なデータ分析を超え、ストリーミングや検索、ソーシャルメディアといった多様な接点における消費者行動を先読みする予測モデルの構築を目指すものだ。特に「Display & Video 360」の機能が大幅に強化されたことで、マーケターは先制的にキュレーションされたメディアパッケージを活用できるようになった。これにより、ライブスポーツやYouTubeのクリエイターコンテンツなど、エンゲージメントが最も高まる瞬間にブランドの存在感を示すことが可能だ。
技術面における革新的な変化として注目すべきは、「Confidential Publisher Match」の導入である。このシステムは、データを隔離して処理する安全なハードウェア領域である「信頼実行環境（TEE）」を活用し、機密情報を一切露出させることなく広告主のデータとパブリッシャーの信号を照合する。プライバシーを最優先したこのアプローチは、テレビ広告のインプレッションから最終的な購入に至るまでのプロセスを正確に追跡することを可能にした。結果として、ユーザーデータの完全性を守りながら、認知からコンバージョンまでの断絶を埋めることに成功している。
また、メディア運用の煩雑なプロセスを簡素化するため、対話型アシスタント「Ads Advisor」が新たに公開された。これはマーケターの「副操縦士」として機能し、テキストプロンプトを入力するだけで、メディアプランを具体的なキャンペーンへと変換したり、専用のパフォーマンスダッシュボードを生成したりする。加えて、クローガーの精密マーケティング部門との提携により、詳細な小売データがエコシステム内に取り込まれた。これにより、SKU単位でのコンバージョンレポートが可能となり、デジタル広告への支出が実店舗の売上にどう寄与しているのかが、これまでにない透明性をもって示されることとなった。