グーグル、AI広告のテキスト指針を世界展開
- •グーグル広告は、AI Max（Performance Max）のテキスト指針を全世界に拡大し、全言語および各垂直市場（業界）への対応を完了した。
- •マーケターは自然言語による指示を用いて、特定の用語やブランドコンセプトを広告生成から除外することが可能になる。
- •自動車大手のBYDは、これらのAI制御ツールを導入することで24%のリード成長と26%のコスト削減を達成した。
グーグルは、自動広告エコシステムの制御性を新たなレベルへと引き上げるべく、AI Max（Performance Max）内の「テキスト指針（text guidelines）」のベータ版アクセスを全世界へと拡大した。これまで一部に限定されていたこの機能は、現在、検索広告およびPerformance Maxキャンペーンを利用する世界中の広告主に向けて順次展開されている。その目的は、AIによる高速なクリエイティブ生成と厳格なブランドセーフティの要件との間に生じるギャップを埋めることにある。これにより、企業はアルゴリズムが実務を担う場面においても、一貫したブランドボイスを維持することが可能となった。
このシステムの特筆すべき点は、マーケターが日常的な言葉（自然言語）を使って、基盤となるAIモデルを制御できることだ。もはや複雑なコードや固定されたテンプレートに頼る必要はない。「製品が安価であるというニュアンスを避ける」や「『〜限定』という表現を使わない」といったルールを、平易な文章で記述するだけでよい。このインターフェースは強力なガードレールとして機能し、AIが生成する広告コピーが企業の特定のメッセージングと確実に一致するよう調整する。これは、人間の直感が上位の意図を提供し、機械が大規模な実行を担う「制御可能なAI（Steerable AI）」への転換を象徴している。
実際に、自動車大手のBYDなどの早期導入企業は、こうした安全策によってすでに大きな成果を上げている。テキスト指針を実装した結果、同社はリード獲得数を24%増加させると同時に、コストを4分の1以上も削減することに成功した。この事例は、AIが適切なブランドロジックによって制約を受けることで、むしろより効果的なコンテンツを生み出せることを示唆している。グーグルがこれらのツールを拡充するにつれ、技術的な最適化とクリエイティブなブランド管理の境界線は、今後さらに曖昧になっていくだろう。